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总台经济之声共时分屏的视频化探索

  随着5G等技术的成熟和普及,广播节目视频化呈现应运而生,中央广播电视总台经济之声近年来依托总台全媒体矩阵资源,积极调整制播方式、优化节目内容、丰富传播手段,借助共时分屏等技术让听众和网友在收听内容的同时,还可以通过多个不同的视角“看”广播,为广播媒体树立了可供学习和借鉴的视频化探索典范。

  坚守:立足声音优势,进行视觉化探索1、直播节目的视频化探索。目前,经济之声《交易实况》《天天315周末版》和《王冠红人馆》三档节目率先实现了视频直播,借助总台音视频新媒体平台向广大听众和网友展现广播直播间的画面。

  

  节目组在进行视频化探索的同时坚守声音传播主阵地,高度重视听广播群体,在通过视觉通道展示内容的同时更加注重纯声音呈现的效果,即便受众没有观看视频,仅从广播渠道收听节目也能有良好的体验。 

  声音具有相对无限想象性,影响着广播作品内容的传达、意境的营造以及对受众想象力的培养,因此,广播节目在踏入媒介融合大潮中时,理应稳固声音媒体的优势。 

  2、录播节目的视频专栏延伸。《高莉的咖啡屋》通过主持人的访谈挖掘受访者背后的故事,在维持好广播节目播出的声音内容基础上进行网络平台上的视频呈现;以结合历史和经济故事为主要内容的《那些年》充分运用小屏传播渠道增强影响力,反哺广播节目知名度提升。

  

  

  经济之声这种以录播形式分别制作视频节目和音频节目,再分渠道传播的方式不仅有利于生成符合相应渠道传播特点的内容,更可以在视频制作过程中为广播节目进行音响音效补充,剪辑冗余内容等二次处理,进一步强化声音优势。 

  突破:共时分屏实现受众选择多元化不同于视频“同一频道、同一时间,内容唯一”的共时单一性的限制,经济之声为受众提供的画面选择是共时多样的,即受众能自行选择看特定直播流的画面,这种“共时分屏”的新奇体验极大丰富了广播节目的声画体验,有效提升了受众的参与感。 

  如《交易实况》的多个信道同时提供广播直播间的视频画面、股市实时大屏和经济之声自制节目等选看画面,使专业性较强、直观感受略弱的股市广播节目有了更丰富的感官体验,受众根据自己的需要和意愿,可以选择“跟着节目走”,也可以经由不同直播通路导流到更深、更细的内容中。

  

  经济之声的“共时分屏”创新,一方面体现在直播节目中不同机位的设置,另一方面体现在对“分会场”模式的探索。如《天天315周末版》在直播间中设置不同机位,为受众提供多元化可视角度,并有视频、电话连线等多种互动形式。2021年消费者权益日当天,《天天315》栏目联合中国消费者协会开展了中消协专家律师在线答疑视频直播活动与消费者在线互动,通过直播方式答疑解惑,提供专业指导。

  

  “分会场”作为直播节目的外置空间,打破了广播直播间固定场地的空间局限,让受众更容易参与、互动并共享节目,当传播行为融入了受众的主动性,传播效果也进一步增强。以经济之声为代表的广播视频化探索一定程度上揭开了广播媒体的“神秘面纱”,同时满足了受众“一睹广播风采”的愿望和个性化收看的需求。 

  可以看出,经济之声的视频化探索不是单一技术手段的简单叠加,而是在转型突破过程中严格坚守广播媒体发展规律,充分利用既有的声音资源禀赋,在发挥声音优势的同时顺应技术迭代环境中的传播要求进行创新发展,实现经济之声传播力、引导力、影响力和公信力的再提升。