正规beat365体育官网|歡迎您

中国之声《新闻晚高峰》的创新与突破

  中央广播电视总台新闻中心晚间节目部倾力打造、中国之声的旗帜性新闻栏目──《新闻晚高峰》开播于2009年12月26日,每天16:30-18:30播出。十多年来,栏目时刻站牢国家立场,发挥喉舌作用,关注社会热点,反映群众呼声,引领公共舆论,凸显党和国家重要宣传阵地的作用,具有很高的美誉度、知名度、影响力和公信力。

  近年来,《新闻晚高峰》主动迎接媒体变革和市场挑战,多次改版升级,从制作理念到传播手段各环节大胆突破,强化主流媒体的职责担当,创新理念,拓宽传播渠道,核心竞争力进一步凸显,传播影响力和舆论引导力不断提升。在第三十届中国新闻奖评选中,《新闻晚高峰》栏目获评“新闻名专栏”奖。媒介融合趋势下,广播新闻栏目《新闻晚高峰》如何升级,何以为“新”?本文试做探讨。

  思维突破 立足媒体特色,彰显主流价值,强化栏目定位

  《新闻晚高峰》栏目设立之初,立足时段特点,编排上以每半小时为一单元,确定了板块结构和快节奏新闻的整体风格。改版后,节目团队突破思维局限,拓展格局维度。在原有架构的基础上清理多余的形式设计,使栏目整体更简洁有力;强化广播新闻的“行进感”,最大限度保证新闻时效性;内容编排环环相扣,新闻兴奋点不断切换,再塑和强化栏目品牌定位,栏目收听曲线呈明显的上升势头。

  高度与广度:站得高,看得广

  新闻是主流媒体的立身之本,而广播媒体的便捷性和到达率,对及时深入地报道新闻事件和积极引导社会舆论等方面有着不可替代性。不论时代语境如何变化, 广播媒体都有着高度的责任感和使命感。

  《新闻晚高峰》栏目所在播出频率中国之声,自成立以来就承担着发布国家方针政策、引导社会舆论导向、传递百姓心声和展现社会现状的媒体功能和社会责任。坚持聚焦国计民生的大政策、社会发展的大事件和最广大群众普遍关心的民生问题,以高站位彰显主流力量。

  改版后的栏目,内容上涵盖面更广,包括时政、国际、财经、军事和体育等多领域。节目编排上,以重点事件报道为“珠”,以资讯为“线”,点面结合,“软”“硬”兼顾。区别于常见的广播新闻节目模式,栏目对多事件进行聚焦,有利于新闻的快进快出,更加体现了新闻的行进感和流动感。两个小时的直播节目,不仅兼顾新闻报道的领域,还兼顾报道的类型。通过多样化的节目形态和多元化的表达方式,最大限度盘活各类节目资源,从而实现传播效果的最大化。

  

  速度与温度:用“超速度”传递温暖

  时效性是广播媒体的优势,《新闻晚高峰》栏目以半小时为一个节目单元,这一单元结构,有效打通了新闻的制作播出通道:密集、紧凑的编排方式,高效的运作模式,为灵活调整创造了时间和空间。如遇重大突发公共事件,栏目能够快速打破原有播出安排,开启实时直播窗口,快速转入特别直播。

  2020年1月新冠肺炎疫情爆发时期,《新闻晚高峰》栏目团队紧急开启特别直播,变常规节目为特别直播《战疫情》,成为全国抗击新冠肺炎疫情最权威、最有影响力的舆论阵地之一,起到了及时传递中央声音,充分报道抗疫行动,稳定群众情绪,科学引导疫情防控的重要作用。

  因在2020年抗击新冠肺炎疫情期间的宣传表现出色,《新闻晚高峰》栏目团队被中共中央宣传部授予“宣传文化系统抗击新冠肺炎疫情先进集体”称号。

  

  锐度与新鲜度:锐意创新

  《新闻晚高峰》栏目口号:新闻新鲜说。 

  听众收听晚高峰时段的新闻,一个重要的诉求是“信息补足”。栏目重新调整选题结构,提升选题的首发率和原创率。每日节目约70%的内容为当天的最新新闻事件,确保了内容的“新鲜度”。

  此外,“新鲜”还体现在主持人的表达方式上。《新闻晚高峰》栏目将“播”新闻调整为“说”新闻,用更为口语化的语言表达、更为轻松活泼的表达状态,给听众“耳目一新”的感觉。这些“新鲜”的改变,使《新闻晚高峰》在诸多广播新闻节目中独树一帜,风格强烈。

  路径优化 尊重传播规律,在差异、优势中找寻新支点

  广播具有明显的早晚收听高峰的特征。傍晚的晚高峰时段,历来被认为是广播收听的黄金时段之一,是各类广播节目的“必争之地”。广播新闻节目的竞争是一种差异化竞争,如何更好认清自身特点、规划路径、巩固优势,至关重要。

  “轻量化”之路:贴近年轻用户偏好

  《新闻晚高峰》栏目以密集丰富的新闻资源和相对轻松的呈现风格见长,其灵活性、亲切感一直备受听众喜爱。“轻量化”选择,尊重了时段以及受众年轻化和收听碎片化的特性,彰显了广播作为快捷、及时声音媒介的魅力。

  “受众本位”之路:从受众视角出发,强化互动,增强有效传播

  广播媒体与听众有着深入的连接,听众忠诚度极高,听众喜好和收听需求的变化也推动广播媒体不断革新。

  “入心”才能出新。《新闻晚高峰》从新闻选题、内容编排和播出方式上坚持“以人为本”“以受众为核心”等理念,重视受众需求,从而有效提升栏目与受众之间的黏性。尤其在媒体融合趋势下,技术赋能进一步拓展了节目内容的传播渠道,便利了栏目与受众的互动与交流。

  渠道拓展突破圈层,借力打力,构建融合传播新格局

  广播媒体最大的优势是其移动性和伴随性,这些特点与互联网时代移动终端的结合相得益彰。数据显示,目前广播节目传播力的赛道不再只是FM收听,媒体融合趋势下的矩阵传播,借助网络平台扩大用户圈层,助力广播媒体打开新渠道。

  

   智能终端用户选择的收听渠道。(数据来源:全国收听率调查 赛立信媒介研究,2021年)

  《新闻晚高峰》栏目在媒体融合趋势下,强劲发力,主动拓展渠道和平台。借力新媒体放大自身优势,力求实现传统媒体与新媒体的优势互补。把媒体融合推向“深水区”,打造“看得见的广播”,并让新媒体以多种方式“反哺”广播媒体。

  2021年4月,《新闻晚高峰》在央视频APP视频直播间同广大网友“见面”。通过直播间的多路甬道,受众可以从不同角度、不同景别“看”广播直播,“近”距离观察主持人。直播间首日观看人数达30万。如此的新鲜感和既视感让受众体验到了“看得见的广播”的魅力。随后,中国之声各档栏目陆续在直播间“上线”,截至2022年6月9日,中国之声直播间观看量已达1677万人次。

 

  △ 中国之声在央视频APP的视频直播间

  这种视觉冲击和突破,极大吸引了受众对栏目品牌的关注度。直播间还设置了留言功能,让受众能够第一时间参与到新闻话题的讨论中,增强了节目的互动性。同时,受众对节目选题、表达方式有了实时反馈渠道,这极大增强了主持人直播中的对象感,有利于调整表达状态,有利于栏目调整新闻选题、引导观点。依托“直播+广播”模式《新闻晚高峰》栏目的传播力与影响力大大提升。

  中国之声《新闻晚高峰》的诸多尝试,为中国广播未来的发展提供了丰富鲜活的案例。广播媒体转型升级的空间巨大,潜力无限。(转载有删改)

  来源:央广广告