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重磅|推动转型促融合 开启变革新篇章──集团广播流量运营实验项目启动仪式圆满举办

  2022年7月25日,由央广传媒集团主办的“私域运营系统‘品小美’上线暨集团广播流量运营实验项目启动仪式”在北京举行。

  央广传媒集团党委书记、董事长兼总经理王跃进,央广传媒集团副总经理、央广交通总经理杨博,央广云数(浙江)文化传媒副董事长刘建华,央广购物董事长、总裁董铁明,腾讯云副总裁闫鹏,阿芙精油联合创始人杨寅,白石互动总经理廖荣,央广小品总经理黄益军,央广购物和央广交通部分高管出席仪式。私域运营系统品小美的上线和集团广播流量运营实验项目的启动,标志着集团广播电视媒体的营销转型迈出关键性一步。

  

  央广传媒集团党委书记、董事长兼总经理王跃进在讲话中首先肯定了央广购物和央广交通近些年取得的优秀成绩。他说,面对复杂多变的市场环境,央广传媒集团做了两个重要选择:一、在2020年就开始打造移动端的央广──听APP,实现了传统广播向移动互联网音频媒体平台的转型;二、今天,私域运营系统“品小美”的上线、央广购物和央广交通承接启动集团广播流量运营实验项目是广电营销模式变革的全新尝试。

  王跃进董事长指出:在转变与发展的道路上会遇到种种困难,选准方向就要义无反顾、奋勇向前,才能收获“量变到质变”的成果。集团有信心培育和扶持这个项目更好地发展,下一步央广传媒集团的资源都会在这个平台上进行开发测试,“以合作为基础,以竞争促提升”,完成中国广播营销的转型,迎来广播发展的新高峰。

   

  

  央广传媒集团副总经理、央广交通总经理杨博在发言中指出:集团在2020年所提出“转型与变革”的发展目标,明确了营销结构调整方向,对各公司也是全新的挑战与思考。交通广播作为覆盖面广、公信力强的媒体,拥有庞大的流量入口,与品小美系统开展合作,构建广播私域运营体系,可以最大发挥出自身优势与特点,通过构建团队、精准营销和数据支撑等步骤,开拓全新的经营路径。

  

  央广购物董事长、总裁董铁明表达了对品小美系统上线的祝贺。作为央广购物业务转型之路的关键节点,品小美的出现对当下“流量收窄,复购率低,运营效率低”的难题提供了新的解决路径;结合广电行业“公信力强、IP影响力强、制作能力强”的优势,加大推动了流量变现的步伐。集团所提出“广播流量运营”的理念后,央广购物技术团队就开始此项目的开发。相信品小美系统的上线,定会在广播流量实验项目的发展中起到重要作用。

  

  央广小品总经理黄益军介绍了“品小美”系统。在未来应用中,品小美串联起品牌商、服务商和媒体机构,完成技术突破,规范技术流程,围绕数智化营销向多平台发展,通过数据分析精准投放提升成功率。

  

  

  作为品小美系统开发的经验指导,阿芙精油联合创始人杨寅、白石互动总经理廖荣分别对私域运行的模式与经营理念做了讲解。包括产品研发如何紧跟用户使用以及私域运营在“流量-运营-可持续化”等方面运营模式,诠释了私域运营如何与广电系统运营模式高度契合。

  

  系统数据支撑的腾讯云副总裁闫鹏表示,品小美系统的出现顺应时代发展,秉承 “快速、简单、全量、灵活、智能化”的优点,依托广电系统“覆盖面广,影响力强”的优势,配合腾讯云数据服务平台的支持,可以应对复杂多变的市场需求。

  

  启动仪式上,项目领导小组成员名单同时宣布:王跃进任项目组长;董铁明、杨博任副组长;央广小品公司、央广交通公司联合组成项目组。杨博和董铁明分别代表央广交通和央广购物完成签约。

  

  在启动仪式最后的互动交流环节,王跃进董事长表示,希望央广传媒集团旗下各公司都以本项目为启发,拓展思路,举一反三,在不断探索与创新中砥砺前行,共同为中国广播运营改革发展书写全新篇章!