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“云听”体育音频栏目的融合发展

2020年3月,中央广播电视总台推出一款高品质声音集成分发APP,将其命名为“云听”。“云听”的推出是一个明确的信号,标志着总台的布局重心已经从传统广播转向声音新媒体发力,着力推动音频融媒体平台的创新发展。“云听”APP不仅汇集整合了总台的声音资源,还对大量的音频资源进行了二次剪辑创新,以期达到二次传播的效果。“云听”APP基于对上千家地方电台声音资源的储备,以及在互动模式和社交属性的融合发展,佐证了音频市场的强大潜力。笔者将体育音频作为研究对象,结合体育赛事音频的发展,深入剖析“云听”发展体育音频的优劣,通过分析“云听”体育音频栏目的发展,以期观照整个音频市场的发展前景。

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“云听”发展体育音频栏目的必要性

在音频市场,体育内容是短板。云听作为国家级新媒体音频平台,发展体育音频栏目是非常必要的。

首先,“云听”发展体育音频栏目的必要性体现在体育音频中蕴含着的社会价值。“云听”作为中央广播电视总台唯一官方音频客户端,是总台下属传媒集团子公司推出的产品,它需要肩负起宣传拼搏向上、团结奋斗奥运精神的重要使命,为宣传我国的国家形象添砖加瓦。事实上,“云听”一直将这种社会效益为先的理念融入到音频栏目设置中,例如,依托总台资源制作独属于“云听”的内容品质,打造了“中华经典有声库”等极具社会价值的栏目。

其次,体育赛事报道在音频领域存在很大缺口。例如,2022年2月1日,国足遗憾落败于越南,彻底无缘卡塔尔世界杯。此时,有关国足比赛的体育音频资讯缺位,用户无法通过“听”来获取国足最新消息。这与音频市场蓬勃发展的现状不对等。有关国足的讨论连登微博热搜榜,音频市场的受众却无法通过音频APP获得讯息,音频融媒体平台的创新发展不能适应用户的信息需求。

2022年2月20日,北京冬奥会落下帷幕,中国代表队获得了9枚金牌共15枚奖牌的好成绩。此次冬奥会的成功举办,不仅向世人展示了我国奥运健儿们的骄人风姿,还向其他国家表明了中国政府强大的社会管理能力。宣传冬奥会,将北京冬奥会的赛事视频转换成赛事音频进行二次传播,具有极高的社会价值。令人遗憾的是,截至3月20日,音频市场上还鲜见此类体育音频资讯。

所以,“云听”需要有敢为人先的勇气,在总台支持且授予相关权益的情况下,音频转播播放奥运会、世界杯等体育赛事,弥补音频市场中体育音频栏目的缺位,真正造福懂体育、热爱体育的音频收听者。深耕体育音频栏目,“云听”需要进行多维度、多元化的规划投资,将特色主流的声音传递给更多受众,为建设体育强国的目标贡献力量。

最后,“云听”发展体育音频栏目的必要性,亦在于车载音频资讯代表了中国广播发展的未来,而体育音频是车载音频资讯的重要一环。对于广播来说,车联网的发展既是机遇也是挑战。受新冠肺炎疫情的影响,2021年全球芯片减产,车载广播内含芯片的价格升高,小鹏、比亚迪等车企开始逐渐取消调频广播模块,车载音频的互联网时代到来了。因此,如何在车联网时代提高竞争力,这是“云听”亟须解决的问题。拓宽栏目选择,深挖体育音频资讯或许是其中一条重要的解决方法。

与音频融媒体APP不同,受制于车载界面的设置和智能语音技术的发展,一家车企只能在同一类型汽车上安装一种车载影音智能平台(简称“车机”)。因此,寻找差异化优势,取得更多的车机装载量,将成为未来移动音频平台的一大商业竞争点。根据云听总经理助理张根清在2022年中国电动汽车百人会论坛上的表述,截至2022年3月,“云听”已与全国66家车企、70余家后装方案商建立深度合作,入驻超过4500万台车机。

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“云听”发展体育音频栏目的优势

相较于喜马拉雅、蜻蜓和荔枝等商业音频公司,“云听”在发展体育音频栏目上具有天然的优越性,主要涉及技术、内容和版权三个部分。在此基础上,“云听”发展体育音频栏目不仅具备了必要性,还具有可行性。

首先,“云听”在技术上已经具有的优势,有助于体育音频栏目的创新发展。在模块设计上,“云听”现有纯净版(即少儿版)、简洁版(即老年版)等多种特色模式。在纯净版设计中,“云听”将过量信息隐藏,仅保留具有教育意义和学习价值的音频内容,帮助家长引导孩子身心健康发展;在简洁版设计中,“云听”对APP模块进行了适老化改造,增添助听等功能。“云听”也可将上述两个特色模式应用到体育音频栏目的创建中,增添体育音频栏目的吸引力。

其次,“云听”以高质量音频内容输出作为其价值追求,可力保体育音频栏目的内容品质。“云听”现已制作完成了包括金庸有声书、三体有声书等音频作品,以质取胜深受广大普通用户的喜爱。凭借其诸多音频节目的上线,“云听”有能力且已经打造了独属于自己的音频IP。基于“内容为王”的品牌定位,“云听”将打造一个完全独立于已有内容的体育赛事音频王国,将体育赛事视频转化成优质音频资讯,并在此基础上进行二次剪辑创新,提高体育音频传播水平。

最后,“云听”发展体育音频栏目的优势,还在于其拥有潜在大量体育赛事转播权。中央广播电视总台是最大的体育赛事转播权拥有方,理论上“云听”可以申请到总台全部已拥有版权的体育赛事的转播权。2021年东京奥运会,作为总台唯一授权奥运直播的音频平台,“云听”一方面配合中国之声的大型直播,另一方面特别策划了为期18天的音视频直播节目《奥运奇妙夜》。“云听”将从中央广播电视总台获得更多的大型赛事转播权,其在内容丰富度方面将具有先天优势。

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“云听”发展体育音频栏目的不足

在内容细分逐步深入的当下,音频行业不仅需要精通主持业务的主持人,更需要在某一领域内有专业知识的主持人。换言之,汽车频道的主持人需要懂车爱车,法律频道的主持人需要知法懂法,体育频道的主持人亦是如此。

“云听”发展体育音频栏目的阻碍之一,是专业体育节目主持人、体育音频解说员的缺位。职业体育比赛解说拥有较高的准入门槛,体育解说员不仅需要专业化培养,往往还需要拥有大量解说经验。体育音频“可听性”要求节目受众不仅能通过音频资讯了解场上信息,如比分和动向,还要能从赛事解说中释放趣味性。专业的体育广播员不仅要能看懂比赛,还需要了解体育场外的故事,大到该类赛事的经典案例,小到赛场上运动员的习惯。

另外,相较于视频转播比赛画面,用户收听体育音频时天然缺少视觉感官的刺激,因此音频内容必须足够丰富,才能支撑用户在脑海中构建的赛场画面。为了让用户津津有味地获取赛事资讯,畅想赛场故事,体育音频资讯的二次创作更为重要。不同于有声书的有本可溯,体育音频需要在赛事视频解说的基础上进行加工,如何把控音频生产的时间成本和风险,成为“云听”体育音频栏目负责人需要解决的另一个问题。

同时,体育主持解说人才大量外流,源于广播行业整体处于结构转型的关键档口所引发的行业震动。根据尼尔森网联发布的《2019中国广播及音频应用发展报告》,2018年,中国广播听众规模近4.2亿,虽然其受众接触数保持稳定,但在接触方式上,传统收听方式降至41.7%,网络收听方式升至91%,这表明了传统广播行业正处于急迫的智能化转型期。随着移动智能终端的普及,苹果手机和部分安卓手机取消了手机收听广播的功能,部分车企也已经开始减少车载调频广播的安装,广播业的传统盈利手段难以奏效。“云听”需要开拓新的盈利方式,构建可持续发展新业态。

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“云听”体育音频栏目融合发展之策

针对“云听”在打造体育音频IP过程中遇到的人才缺失和资金匮乏问题,本文提出以下两点建议。

一是加强人才培养。在专业体育解说员人才培养和引进方面,“云听”需要寻求和校方合作,拟定培养计划,定点培养懂体育、懂新闻、懂播音主持的专业人才。“云听”甚至可以选择特定的合作院校,共同设立专项奖学金,激励更多优秀学子投入到体育播音解说的专业学习中。互联网技术的发展带来了新的商机,除了与院校合作,“云听”还可以构建自己的专业体育解说员培养体系,以此开发新的人才供给渠道。利用媒介技术互联互通的特点,聘请有经验的体育解说员开设专门课程,并规定应聘体育音频栏目解说员者需系统学习相关知识。

二是优化盈利模式。针对广播业普遍发生的营收降低问题,“云听”需要寻找一个新的盈利模式,广播可视化和车联网融合,可能是解决传统广播商业价值匮乏的重要路径。车联网的不断创新代表了车载音频广播未来发展的新方向,车机广告越来越重要,“云听”需要牢牢抓住与车企紧密合作的机会,争取更多的车机安装,才能在未来车机广告营销中占据一席之地。为了能创建一种新的行业生态,“云听”还需要和更多广告客户达成合作,拓宽“云听”车机广告的数量。例如,中石油为投放其广告,对安装有“云听”车载音频界面的汽车加油给予优惠。下一步,“云听”如何利用好总台授予的音频资源版权进行栏目营销,追求经济利益的同时彰显社会价值,亦是需要“云听”管理者考虑的问题。(作者李丹系北方工业大学体育系讲师,刘宣伯系清华大学新闻与传播学院博士研究生,孙莹系传媒杂志社编辑)

编辑:孙莹

本文刊发于《传媒》2022年09期