赛立信发布《2023中国在线音频市场发展研究报告──“耳朵经济”商业价值及其用户洞察》
赛立信媒介研究最新发布了《2023：中国在线音频市场发展研究报告──“耳朵经济”商业价值及其用户洞察》，对当下在线音频市场发展进行了总结和分析。小编从中摘编部分内容以飧读者。
01在线音频行业
从行业整体来看，数字版权、信息安全和用户权益等多领域规范和政策的发布，使声音艺术的价值得到有效的版权保护；AI、5G、大数据和物联网等前沿技术的赋能提升了内容生产分发效率和效果，丰富了应用场景和智能化的交互方式。
未来以ChatGPT为代表的人工智能生成内容，会对“耳朵经济”的内容生产、用户交互、虚拟主播和广告营销等多方面产生影响，给行业带来机遇和挑战。
以中央广播电视总台音频客户端云听等为代表的在线音频平台其内容和产品具有伴随性特点，互动性和社交性较强，不受时间和空间限制，随听随用。上班路上听广播电台、闲暇时光听音乐、睡前听有声书，在线音频内容的多元化和专业化满足不同圈层、不同偏好用户在不同场景下的个性化需求。
在线音频行业以智能技术为依托，形成从内容制作、内容编辑、平台分发到终端场景的闭环，构建音频+视频、音频+直播、音频+游戏、音频+出版、音频+影视、音频+智能设备等开放融合的生态，有声读物、知识付费、网络听书和音频直播等新兴业务模式的“耳朵经济”正加速驶入发展快车道，市场规模越发庞大，是颇具潜力的蓝海市场。
02用户洞察
数据显示，2022年在线音频用户规模达到6.92亿人，平均月活用户3.3亿人，环比2021年上升4.5%，全网渗透率超过30%，市场规模突破310亿元。
“听”悄然成为“80后”“90后”“00后”年轻人的一种生活方式，他们的收入水平主要集中在5000元/月以上，人均月收入达到7563元，是音频用户主力军，带有较强的消费主动性。他们追求自我增值，愿意为知识、行为付费，看重功能智能化、互动性和实时陪伴的体验价值。
智能化收听已成为主流收听方式，广播用户收听习惯明显从广播收听工具向在线音频迁移，有声书、广播剧和相声评书等内容需求旺盛。其中，有声书月活用户量近2亿。
每周收听五天及以上的用户接近60%，每次收听时长集中在30-60分钟之间，用户粘性较强，音频与用户生活场景深度融合，在7:00-9:00、17:00-19:00、21:00-23:00形成三大收听高峰，在线音频内容以其特有的带入感、亲密感和陪伴感，给人们带来轻松愉悦的体验。
03商业模式
音频平台主要通过流量、会员和版权进行变现，商业盈利模式来源B端广告主、品牌方和C端用户。订阅、广告和直播盈利模式三轮驱动，变现效率？。目前，会员订阅盈利模式在音频市场收入占比最大，达到50%，也是增长最快的变现模式之一；在广告方面，音频平台通过整合营销传播服务，结合平台用户特点，全场景覆盖，实现智能化的精准投放，助力品牌提升曝光度，占音频市场收入的26%；直播带货、用户打赏和送礼物等娱乐形式为音频平台提供了更多元的商业想象空间，占音频市场收入的17%。
用户对商业广告植入的态度比较乐观，接近75%的用户持接受态度，这说明音频商业广告拥有较高的价值增长空间。从用户对音频贴片广告认知来看，用户认为广告内容会让人留下深刻的印象，并且对自身的打扰度也较低，不会反感或者屏蔽音频广告。其中，生动有趣的展示形式会让用户更愿意了解和推荐相关商品。
调研数据显示，音频广告营销形式丰富多样，口播广告的用户关注度最高，其次是音频贴片广告、开屏广告、信息流广告和插屏广告等音频平台中常见的广告样式，也获得了较高的关注度。除此之外，品牌电台和品牌定制节目广告也比较受用户关注。音频广告具备触达范围广、点击率高和互动性强等特点。用户在收听优质音频的同时，能够快速触达品牌方植入的音频广告并可实时互动，通过跳转至商城等购物平台购买相关产品和服务。电商、教育、书籍出版物、汽车和游戏是前五名的投放类别。此外，金融、旅游、智能硬件、应用推广和活动推广类广告份额也相对较大。
文章来源：央广广告
赛立信媒介研究最新发布了《2023：中国在线音频市场发展研究报告──“耳朵经济”商业价值及其用户洞察》，对当下在线音频市场发展进行了总结和分析。小编从中摘编部分内容以飧读者。
01在线音频行业
从行业整体来看，数字版权、信息安全和用户权益等多领域规范和政策的发布，使声音艺术的价值得到有效的版权保护；AI、5G、大数据和物联网等前沿技术的赋能提升了内容生产分发效率和效果，丰富了应用场景和智能化的交互方式。
未来以ChatGPT为代表的人工智能生成内容，会对“耳朵经济”的内容生产、用户交互、虚拟主播和广告营销等多方面产生影响，给行业带来机遇和挑战。
以中央广播电视总台音频客户端云听等为代表的在线音频平台其内容和产品具有伴随性特点，互动性和社交性较强，不受时间和空间限制，随听随用。上班路上听广播电台、闲暇时光听音乐、睡前听有声书，在线音频内容的多元化和专业化满足不同圈层、不同偏好用户在不同场景下的个性化需求。
在线音频行业以智能技术为依托，形成从内容制作、内容编辑、平台分发到终端场景的闭环，构建音频+视频、音频+直播、音频+游戏、音频+出版、音频+影视、音频+智能设备等开放融合的生态，有声读物、知识付费、网络听书和音频直播等新兴业务模式的“耳朵经济”正加速驶入发展快车道，市场规模越发庞大，是颇具潜力的蓝海市场。
02用户洞察
数据显示，2022年在线音频用户规模达到6.92亿人，平均月活用户3.3亿人，环比2021年上升4.5%，全网渗透率超过30%，市场规模突破310亿元。
“听”悄然成为“80后”“90后”“00后”年轻人的一种生活方式，他们的收入水平主要集中在5000元/月以上，人均月收入达到7563元，是音频用户主力军，带有较强的消费主动性。他们追求自我增值，愿意为知识、行为付费，看重功能智能化、互动性和实时陪伴的体验价值。
智能化收听已成为主流收听方式，广播用户收听习惯明显从广播收听工具向在线音频迁移，有声书、广播剧和相声评书等内容需求旺盛。其中，有声书月活用户量近2亿。
每周收听五天及以上的用户接近60%，每次收听时长集中在30-60分钟之间，用户粘性较强，音频与用户生活场景深度融合，在7:00-9:00、17:00-19:00、21:00-23:00形成三大收听高峰，在线音频内容以其特有的带入感、亲密感和陪伴感，给人们带来轻松愉悦的体验。
03商业模式
音频平台主要通过流量、会员和版权进行变现，商业盈利模式来源B端广告主、品牌方和C端用户。订阅、广告和直播盈利模式三轮驱动，变现效率？。目前，会员订阅盈利模式在音频市场收入占比最大，达到50%，也是增长最快的变现模式之一；在广告方面，音频平台通过整合营销传播服务，结合平台用户特点，全场景覆盖，实现智能化的精准投放，助力品牌提升曝光度，占音频市场收入的26%；直播带货、用户打赏和送礼物等娱乐形式为音频平台提供了更多元的商业想象空间，占音频市场收入的17%。
用户对商业广告植入的态度比较乐观，接近75%的用户持接受态度，这说明音频商业广告拥有较高的价值增长空间。从用户对音频贴片广告认知来看，用户认为广告内容会让人留下深刻的印象，并且对自身的打扰度也较低，不会反感或者屏蔽音频广告。其中，生动有趣的展示形式会让用户更愿意了解和推荐相关商品。
调研数据显示，音频广告营销形式丰富多样，口播广告的用户关注度最高，其次是音频贴片广告、开屏广告、信息流广告和插屏广告等音频平台中常见的广告样式，也获得了较高的关注度。除此之外，品牌电台和品牌定制节目广告也比较受用户关注。音频广告具备触达范围广、点击率高和互动性强等特点。用户在收听优质音频的同时，能够快速触达品牌方植入的音频广告并可实时互动，通过跳转至商城等购物平台购买相关产品和服务。电商、教育、书籍出版物、汽车和游戏是前五名的投放类别。此外，金融、旅游、智能硬件、应用推广和活动推广类广告份额也相对较大。
文章来源：央广广告