融媒体时代广播的改革与创新
广播的信息准确度高，具有广泛的听众基础，受众群体黏性强，在媒体传播领域有不可取代的地位。信息多元化发展视角下，如何扬长避短，充分发挥受众优势，对广播在媒体竞争中的转型升级有促进作用。
融媒体对广播发展的影响
01 传播渠道差异
广播的内容传播以声音为渠道，但媒体传播渠道多元化趋势下，注意力被分流，这是广播发展受阻的关键因素。
02 内容差异
广播主持人大多是以个人魅力获得受众的支持，但与融媒体的生态环境之间仍然存在一定的网络技术和内容个性化差距，这对广播创新发展产生直接的影响。
03 媒体技术差异
广播的技术革新受经费和技术能力等因素的影响，信息传播技术水平限制行业市场发展。
广播的改革与创新
01 以传统文化为基础，拓展传播渠道
传统文化在广播中占有重要地位，也是广播持续发展的优势之一。广播可以围绕传统文化精髓的传承，从专业、服务、内容设计和互动交流等角度对内容传播渠道进行整合与拓展，从而提高广播在融媒体环境中的市场竞争力。例如，在打造互动交流平台中，利用自身传统文化节目内容优势，对节目进行垂直开发，通过传统文化吸引听众到平台与广播节目进行互动，从而实现广播听众向互联网平台引流的目标。还可利用微博、微信和短视频等账号推送广播节目，拓展多元渠道，积累核心用户，降低推广成本。
02 以受众需求为导向，丰富传播内容
在融媒体视角下，新闻信息追求个性化与分众化，对广播内容进行适当创新与调整，将创新内容与原有主持人特有风格结合在一起，有助于拓宽广播受众的范围。广播内容的创新，要在保证广播原有权威性和真实性的前提下，通过对社会热点话题进行整合等方式，提高广播内容的吸引力与影响力。例如，以广播主持人现有风格为基础，利用新型广播平台与用户和粉丝进行积极互动，转变与粉丝或受众群体的沟通方式，提高内容新意的同时强化交流。中央广播电视总台中国之声等广播频率在节目互动和可视化传播方面进行了很多探索，开设的视频直播间实现“多条分轨视窗”+“多屏自由拼选”的广播可视体验，受众可通过留言、点赞和投票等方式抒发观点，与主持人设置的话题展开互动。
03 以技术融合为支撑，实现融合创新
实现融合发展要以多部门协调、全方位联动为中心，从音频技术和信息技术整合的视角下，促使广播原有音频的线性传播形式转化为契合网络传播的声音内容。在受众群体需求视角下，聚焦核心群体，凭借高价值的内容，实现广播网络产品的品牌化发展。可以利用广播已有的音频资源发挥专业优势，建立以声音为中心的内容生产基地，创建以移动互联网为中心的音频服务平台，坚持以用户为核心，从而提高广播内容更新与创新的发展水平。还需要加强与渠道提供商和终端运营商的合作，探索音频内容分发交易机制，探索内容购销的合理模式，实现多平台发展，向适应多媒体播出需求的内容提供商转型，变广播内容资源为可开发的资产资源。（转载有删改）
文章来源：传媒观察杂志 作者：汤戎
广播的信息准确度高，具有广泛的听众基础，受众群体黏性强，在媒体传播领域有不可取代的地位。信息多元化发展视角下，如何扬长避短，充分发挥受众优势，对广播在媒体竞争中的转型升级有促进作用。
融媒体对广播发展的影响
01 传播渠道差异
广播的内容传播以声音为渠道，但媒体传播渠道多元化趋势下，注意力被分流，这是广播发展受阻的关键因素。
02 内容差异
广播主持人大多是以个人魅力获得受众的支持，但与融媒体的生态环境之间仍然存在一定的网络技术和内容个性化差距，这对广播创新发展产生直接的影响。
03 媒体技术差异
广播的技术革新受经费和技术能力等因素的影响，信息传播技术水平限制行业市场发展。
广播的改革与创新
01 以传统文化为基础，拓展传播渠道
传统文化在广播中占有重要地位，也是广播持续发展的优势之一。广播可以围绕传统文化精髓的传承，从专业、服务、内容设计和互动交流等角度对内容传播渠道进行整合与拓展，从而提高广播在融媒体环境中的市场竞争力。例如，在打造互动交流平台中，利用自身传统文化节目内容优势，对节目进行垂直开发，通过传统文化吸引听众到平台与广播节目进行互动，从而实现广播听众向互联网平台引流的目标。还可利用微博、微信和短视频等账号推送广播节目，拓展多元渠道，积累核心用户，降低推广成本。
02 以受众需求为导向，丰富传播内容
在融媒体视角下，新闻信息追求个性化与分众化，对广播内容进行适当创新与调整，将创新内容与原有主持人特有风格结合在一起，有助于拓宽广播受众的范围。广播内容的创新，要在保证广播原有权威性和真实性的前提下，通过对社会热点话题进行整合等方式，提高广播内容的吸引力与影响力。例如，以广播主持人现有风格为基础，利用新型广播平台与用户和粉丝进行积极互动，转变与粉丝或受众群体的沟通方式，提高内容新意的同时强化交流。中央广播电视总台中国之声等广播频率在节目互动和可视化传播方面进行了很多探索，开设的视频直播间实现“多条分轨视窗”+“多屏自由拼选”的广播可视体验，受众可通过留言、点赞和投票等方式抒发观点，与主持人设置的话题展开互动。
03 以技术融合为支撑，实现融合创新
实现融合发展要以多部门协调、全方位联动为中心，从音频技术和信息技术整合的视角下，促使广播原有音频的线性传播形式转化为契合网络传播的声音内容。在受众群体需求视角下，聚焦核心群体，凭借高价值的内容，实现广播网络产品的品牌化发展。可以利用广播已有的音频资源发挥专业优势，建立以声音为中心的内容生产基地，创建以移动互联网为中心的音频服务平台，坚持以用户为核心，从而提高广播内容更新与创新的发展水平。还需要加强与渠道提供商和终端运营商的合作，探索音频内容分发交易机制，探索内容购销的合理模式，实现多平台发展，向适应多媒体播出需求的内容提供商转型，变广播内容资源为可开发的资产资源。（转载有删改）
文章来源：传媒观察杂志 作者：汤戎