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先“声”夺人,数字音频广告正成为品牌突围新渠道

  MAGNA全球广告预测显示,全球媒体公司的广告收入将在2023年达到8330亿美元,相比2022年的7950亿美元增长5%。编辑类媒体公司(包括电视、音频和出版等)的广告收入增长2.5%,数字媒体公司增长9%,由此可见,2023全球媒体广告将呈现稳步增长趋势,数字音频这个媒体新领域也将爆发性增长。

  数字音频广告市场发展

  逐渐成为品牌推广突围的新渠道

  数据显示,2022年,音频广告销售额增长4%,达到约299亿美元,呈现出回暖趋势,预计2023年数字音频广告将继续增长。数字音频广告的销售增长主要来自纯数字播放器,也包括广播电台开发的点播和流媒体服务,一些数字音频代理商还改进了广告定向,吸引了越来越多的品牌。

  如今,数字音频广告渐渐成为主流。在这一趋势下,如何有效地连接特定群体,成为广告商公司在做投放方案时考虑的因素。因此,数字音频代理商对媒体特点的牢牢把握和人群肖像领域大客户服务的丰富经验将成为独特的竞争优势。

  数字音频广告时刻融入场景

  用户粘性增强

  越来越多的消费者在工作和生活中使用音频设备,数字音频开始出现于各种场景,如家庭聚会、亲子陪伴、上班通勤以及日常小憩等等,很多消费者非常倾向于数字音频带来的便捷连接、播放收听、远程办公和兼顾视频等优质体验。

  据全球市场研究机构eMarketer数据显示,全球范围内在线音频消费持续增长。以某发达国家为例,2021年第一季度有1.93亿的12岁以上人口每月都收听在线音频,比2020年底增长了100万左右。用户收听时长不断增长,与音频设备的粘性不断增强。

  我国数字音频发展同样迅速,据QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2021年12月报告,目前数字音频用户已经达到7,3亿,每年增长3.8%,核心人群为90、00后。所以数字音频有望成为继短视频的下一个流量风口。

  高势能平台

  帮助品牌实现最大化曝光

  作为中国广播第一频率的中国之声,以“广播线上+车载收听+移动音频”三大收听渠道无缝覆盖,在中国3000多个城市拥有接近7.9亿听众,在车载市场月度最高累计触达近4.2亿人次,稳居全国榜首的收听份额使品牌以广域传播迅速穿透各级市场。移动音频客户端云听APP实现了随时随地连接碎片化场景,让总台的精品音频内容更顺畅、更灵活且更智慧地触达用户。

  以中国之声和云听为代表的音频媒体,在居家生活、通勤途中和车载驾驶场景中都具有天然适配性。通过聚焦核心人群的音频媒介接触习惯,将沉浸式声音场景贯穿其中,借助声音介质的独特属性,无论是入耳式还是公放式的场景传播,以音频流的方式“润物有声”,从而实现品牌价值讯息更大化的曝光。

  文章来源:央广广告