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面对耳朵经济蓝海,且看电台自办APP如何开拓发展

  随着科技的发展与进步,在线音频市场呈现出一片蓝海。在2015年至2021年,中国在线音频的用户规模高速增长,预计2022年达到6.9亿人。广播作为典型的声音传播载体,在“耳朵经济”领域有着强大的优势,电台投身打造音频类APP,抓紧“耳朵经济”的机会,用声音的力量为自身的生存与发展探索出新的道路。赛立信数据显示,中央广播电视总台音频客户端云听登顶电台自办APP下载量数据榜单。

  

  △ 电台自办APP下载量

  广播电台作为优质音频内容供应商,在音频类APP的构建方面有着天生的优势。在内容生产方面,广播电台具有专业的音频生产人才以及大量的自有存量版权资源,因为主流媒体生产正确、真实和全面的内容,具备强大的思想传播能力;在商业营销方面,广播电台经过多年的积累,在各地有着相当高的知名度与丰富的资源渠道,在资源整合方面具有强大的基础,能够为媒体融合提供更多有力支撑。

  云听是中央广播电视总台为实现音频产品价值最大化,基于5G+4K/8K+AI等新技术所推出的高品质声音聚合平台。它聚合总台资源优势,拥有大量自有存量版权,具有强大的专业音频生产人才、专业的制作团队和成熟的声音产品制作人等优势,还有庞大的新媒体矩阵作为的营销渠道支撑。在音频类APP的构建方面有着不容忽视的标杆作用。

  产品推广方面

  云听致力于创新内容和自创IP的打造,以“云听好书节”为例,活动持续期间每天以“主题日”的形式集中呈现云听高品质有声书和海量音频内容,让用户体验更多与书相伴的方式。并且云听以此次活动为契机,联合更多出版机构在有声内容创作、IP孵化和版权品类创新等方面深度合作,完成IP赋能内容营销的效果。在该活动过程中,云听设立“云听好书节星推官”的子活动,邀请知名人士在活动期间每天推荐一部云听经典文学著作有声书,有效提升了活动的影响力;另外,云听设计了系列活动“好书挖宝季”在全网号召用户进行好书分享,活动获得大量网友荐书好评,完美达成互动营销的目的,加深用户的忠实度。此外,针对细分垂直领域,云听还联合银龄书院共同发起“云听银龄悦读”计划,开拓老年群体的蓝海市场。 

  

  

  技术创新方面

  云听重视个性化定制,利用大数据、智能算法推荐和分层内容库等技术实现“千人千面”。例如在车机端采用大数据分析和AI内容推荐技术,基于驾驶场景和用户偏好,为车主推送新闻、天气、路况、娱乐、音乐和本地化资讯等适合车载场景的优质内容,精准触达用户,达成“场景化智能推送”的效果;在春节期间云听与比亚迪汽车携手推出春节拜年H5,将“拜年”和“贺卡”等春节经典形式相融合,加入“声音”和“AI”等元素进行差异化呈现,激发用户参与热情,达到宣传目的;此外,以AI智能技术为原点和以云听内容为支撑的“云听AI广播”,将智能化的广播播出系统与高品质的音频内容产品结合,通过智能抓取、播报、编排和主持,一键生成24小时电台节目,为用户带去区域化个性推送。 

  电台自办APP正通过丰富多样的方式发挥着主流媒体的力量,为传播社会正能量、弘扬社会主义核心价值观、打造健康的声音产业生态链贡献力量。面对音频市场的广阔蓝海,电台自办APP潜力巨大,未来具有广阔的拓展空间。

  文章来源:央广广告