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国内网络音频市场现状及优化改进策略

  随着媒体融合不断加深,网络音频凭借在用户主体、音频内容和新技术应用上的优势推动音频市场规模不断扩大,培养用户形成使用习惯。网络音频平台在快速发展的同时,也面临内容同质化和侵权盗版等问题,未来如何发展仍需进一步探索。

  一、网络音频市场发展现状

  据数据显示,2021年中国网络音频的用户规模已经达到6.40亿人,预计2022年将达到6.90亿人,2022年中国网络音频的市场规模或将达到312亿元,同比增长41.8%。随着大众生活水平的提高,大众对音频产品的需求越来越多元化。随着移动技术和人工智能等新技术的快速发展,基于知识产权付费的平台服务质量得到了提升,应用场景得到了延伸,付费市场的整体规模也随之扩大。网络音频紧跟潮流,消费节日成为网络音频的新型营销方式。

  ? 内容层面:“UGC+PGC”的高质量内容生产模式

  当下的网络音频领域,其信息生产和传播模式,既有以意见领袖、社会名人和专业平台等为主体的专业性更强的PGC模式,又有以平台普通用户为主体的UGC模式,构建了“个体—大众”的新型传播模式。数据显示,我国网络音频的UGC作者数量从2018年的700多万上升到了2021年的1300多万,一直呈有规律的线性增长趋势。

  ? 技术层面:技术创新共建音频内容新生态

  声音符号深挖智能化潜力,凸显人机对话新空间,声音可以传递信息和情感。当前,音频行业正在打造全场景式的网络音频生态系统,与5G、AI和物联网等新技术结合,在媒体深度融合时代实现“万物有声”。5G拥有高速率、低时延和大连接的人机物互联通信优势,极大地提升了用户的听觉体验。

  中央广播电视总台音频客户端云听便是利用5G和AI等技术提升音频的生产效率,通过不同设备之间的相互转化丰富声音符号的全场景体验。在今年的“两会”报道中,云听联合总台中国之声,借力AI技术推出资讯专栏《两会快报》,推出AI主播团体“云小天团”,依托“云听AI主播”实现快速制播,多角度覆盖“两会”议题,打造凸显科技感的融媒体“两会”音频报道。

  很多在线阅读平台与各语音技术提供商合作,开启个性定制的有声阅读服务,让用户可以选择各种声音,满足用户的多种收听需求。技术的融合和创新不仅丰富了应用场景,还改变了平台的发展运营方式,通过对平台用户进行智能分析和大数据推算,可将细分领域的内容精准推送给用户,提升用户体验和平台的运营效率,扩大用户覆盖面,进而构建良性的音频内容新生态。

  ? 内容消费层面:用户形成音频消费习惯付费载体从文字到视频再到音频的转化,反映了人们想通过更加便捷的方式获取信息的诉求,而网络音频所具有的超时空特性恰好满足了用户随时随地、按需获取音频资源的需求。超时空特性既避免用户购书带来的空间占据,又可以让用户灵活地利用碎片时间娱乐和学习,符合新生代群体的消费习惯,可助力内容付费用户规模不断扩大。

  

  二、网络音频平台的优化与改进策略 

  ? 强化媒介导向建设,规范行业秩序网络音频行业现存在准入门槛较低的问题。网络音频产品内容多样,产品的宣传和筛选工作难度较大,如何建立有效的内容筛选和宣传推广管理体系,无疑是当前我国网络音频在新发展阶段面临的难题。面对庞大繁杂的海量信息,仅靠有限的审核人员无法准确判断信息的真实有效性。因此,现阶段网络音频需要创新管理机制,加强音频的智能筛选,提升审核团队成员素质,对平台内容严格把关,才能维护网络信息传播秩序,传播正版且符合正确价值观的内容,防范盗版侵权现象的发生。

  ? 依托智能技术提升内容质量

  网络音频平台未来可以在细分领域让更多高质量用户展示自己,让音频产品生产者不断优化内容质量和形式,实现精细化和垂直化生产,提供专业服务;其次要提升智能技术开发应用能力,虽然目前智能语音技术已普遍应用于有声小说的阅读中,但是对语音和语义的识别难度依旧存在。网络音频可利用人工智能和车载设备构建良好的人机互联模式,让新兴技术赋能更好的融合内容,从而可避免优质内容生产者流失。音频产业要以内容为价值增长引擎,实现网络音频的高效智能化升级。

  ? 依托技术赋能强化产权保护

  随着人工智能等技术的创新和大众思想观念的发展进步,契合用户碎片化需求的网络音频道路必然会越走越宽,用户愿意为音频资源付费,网络音频可享受知识付费带来的红利,各音频平台的商业规模也会不断扩大。与此同时,网络音频平台的侵权问题或许长期存在,平台仍需创新技术以维护网络音频新生态。媒体深度融合时代,网络音频产业应理智面对付费经济,实现音频内容付费的良性循环。(转载有删改)

  作者:刘志国  路金玉